Bovenaan in Google

Donderdag 06 Oktober 2005 19:49 Laatste aanpassing (Vrijdag 14 November 2008 12:20)

Webdesign

Hoog in zoekmachines, hoe word ik zichtbaar in zoekmachines?

Meer bezoekers

Misschien worstel je ook met de vraag: hoe krijg ik zo veel mogelijk geïnteresseerde bezoekers op mijn site.

Er zijn diverse vormen van zoekmachineoptimalisatie (Search Engine Optimization, SEO), inclusief de niet aan te raden praktijken (ergens halverwege. Trouwens, onderaan de pagina kun je naar Nederlands 'switchen').

Hoe dan ook, het begint allemaal met een goeie opzet van je website. Daarna kun je altijd nog beginnen te adverteren etc.

Hier wil ik het hebben over waar je mee zou moeten beginnen. Ik heb geprobeerd mijn verhaal te schrijven in de vorm van een analogie.

Niets nieuws onder de zon

Voor de beantwoording van deze vraag maak ik een vergelijking met een museum. Zo wil ik laten zien dat er niets nieuws is aan de manieren waarop de zoekmachines te werk gaan.

Lees even door

Zo dadelijk leg ik uit wat dit met websites te maken heeft. Eerst de vergelijking.

• Om te beginnen zal je moeten zorgen dat je museum een begrijpelijke naam heeft, zoals bijvoorbeeld 'Strijkijzermuseum'
• Leg bij de ingang een plattegrond neer
• Zorg ervoor dat binnen het gebouw alles duidelijk en goed leesbaar bewegwijzerd is
• Zet alle tentoongestelde stukken zo neer dat ze goed zichtbaar zijn voor de bezoeker
• Zorg dat je mooie museumstukken hebt
• Plaats bij elk museumstuk een plaatje aan de muur met een helder tekstje
• Zorg dat je de museumstukken categoriseert en ze per categorie in aparte ruimtes tentoonstelt

Ok, daar gaan we:

Wat als je geen bezoekers krijgt

Nu heb je een heel mooi museum maar er komt niemand op bezoek. Ja logisch als niemand weet dat je bestaat. Je moet dus zorgen dat men je kan vinden.

• Je moet dus zorgen dat mensen over je vertellen, dat ze aan anderen brochures over jouw museum geven
• Je kunt ook bepaalde mensen betalen om een goed woordje voor je te doen
• Hoe duidelijker ze hun boodschap vertellen hoe beter
• Hoe belangrijker deze mensen zijn, hoe beter ze geloofd zullen worden en hoe meer mensen er zullen komen
• Hoe meer deze mensen weten van het onderwerp, hoe geloofwaardiger met het zal vinden
• Hoe specifieker deze mensen zijn, hoe overtuigender
• Realiseer je dat de mensen even zullen moeten wennen aan je nieuwe museum en dat het een paar maanden kan duren voor ze daadwerkelijk langs komen

Terug naar de website

• Om te beginnen zal je moeten zorgen dat je museum een begrijpelijke naam heeft, zoals bijvoorbeeld 'Strijkijzermuseum'

> Zorg dat de titels in de windows duidelijke namen hebben. De domeinnaam (in dit geval www.dwarshuis.com) schijnt minder cruciaal te zijn. Daar hoeft het woord 'strijkijzer' niet persé in voor te komen maar als je de kans hebt, doe het dan toch maar. De volledige URL van een bepaalde pagina (bijvoorbeeld www.dwarshuis.com/google) is wel belangrijk.

• Leg bij de ingang een plattegrond neer

> Gebruik een sitemap en installeer deze zo dat Google het duidelijk kan zien

• Zorg ervoor dat binnen het gebouw alles duidelijk en goed leesbaar bewegwijzerd is

> Zorg dat je een duidelijke menu structuur hebt en duidelijke links binnen je site naar je belangrijkste pagina's. Gebruik geen javascript menu's als dat niet persé nodig is want die kunnen de zoekmachines niet goed lezen (of zorg tenminste dat je een site map hebt als je het wel wilt doen). Voorkom dynamische links met een vraagteken en veel '&' tekens en getallen.

• Zet alle tentoongestelde stukken zo neer dat ze goed zichtbaar zijn voor de bezoeker

> Schrijf je tekst in schone nette html code met een nette opbouw, begin met een header 1, en verdeel deze onder in verschillende header 2's

• Zorg dat je mooie museumstukken hebt

> Zorg dat je goeie teksten hebt, ook wel 'content' genoemd waar men wat aan heeft en waardoor men graag naar jouw site zal doorverwijzen.  ("dat is een hele goeie site waar het heel goed uitgelegd wordt" o.i.d.)

• Plaats bij elk museumstuk een plaatje aan de muur met een helder tekstje

> Zorg dat er in de windows title bar een bij de inhoud passende titel staat, en bij ieder artikel een andere titel (dit is lastig als je met de hand een zogenaamde statische website bouwt, maar gaat vanzelf als je Joomla of iets vergelijkbaars gebruikt)

• Zorg dat je de museumstukken categoriseert en ze per categorie in aparte ruimtes tentoonstelt

> Voor een uitleg, zoek op 'Search Engine Theme Pyramids'

• Je moet dus zorgen dat mensen over je vertellen, dat ze aan anderen brochures over jouw museum geven

> Zorg dat er links naar je site geplaatst worden

• Je kunt ook bepaalde mensen betalen om een goed woordje voor je te doen

> Je kunt betalen om je links op bepaalde portals te krijgen, of je kunt Google betalen voor een gesponsorde advertentie

• Hoe duidelijker ze hun boodschap vertellen hoe beter

> Hoe duidelijker de link-tekst, hoe beter

• Hoe belangrijker deze mensen zijn, hoe beter ze geloofd zullen worden en hoe meer mensen er zullen komen

> Hoe hoger de PageRank van de website die naar je verwijst, hoe meer belang Google er aan hecht

• Hoe meer deze mensen weten van het onderwerp, hoe geloofwaardiger met het zal vinden

> Hoe meer de verwijzende website verwant is aan je eigen website, hoe beter

• Hoe specifieker deze mensen zijn, hoe overtuigender

> Als er gelinkt wordt naar pagina's binnen je website, heeft dat meer effect dan een link naar je home page

• Realiseer je dat de mensen even zullen moeten wennen aan je nieuwe museum en dat het een paar maanden kan duren voor ze daadwerkelijk langs komen

> Als je een URL hebt aangeschaft en je gaat het internet op, dan kom je eerst een paar maanden in de Google Sandbox terecht (zoek maar eens op het internet op dit trefwoord)

Tot zover de analogie.

Simpele manieren

En dan nu een aantal simpele manieren om beter in Google te komen. Er is veel meer mogelijk, maar dat komt later. 

Raadseltje om mee te beginnen

Tik eens de zoekterm 'Click here' in in Google.  Je krijgt dan Adobe Acrobat Reader als eerste hit. En dit terwijl de twee woorden 'Click here' niet in de URL, niet in de Window Title en niet in de tekst te vinden zijn. Toch scoort het nummer één op dit trefwoord. Rara hoe kan dat....

(antwoord volgt)

Niets voor niets

Één ding is me volstrekt helder: je krijgt niets voor niets, en als je hoog in zoekmachines wilt komen te staan, en je wilt dat dat zo blijft, dan zul je er geld en/of tijd in moeten blijven steken.

Hoezo dat dan?

Een voorbeeld: je hebt een link uitgewisseld met een andere website. Deze website deed geen gekke en strafbare zaken om hoog in Google te staan. Niets aan het handje dus. Maar na een paar maanden verandert het beleid en laat deze website zich in met praktijken die door Google afgestraft worden. Met als resultaat dat deze website uit de Google index verwijderd wordt.

Wat heb ik daar mee te maken?

Nou, daar heb je helaas wel mee te maken, want omdat jij naar een website linkt die door Google verwijderd is, loop je kans dat jij ook gestraft zult worden. Wat ik wil zeggen is dit: nadat je eenmaal een link hebt uitgewisseld, zul je moeten blijven controleren, in plaats van op de bank tv gaan zitten kijken. Als je het goed wilt doen tenminste.

Hoe ik het doe

Ik heb dus een aantal makkelijke manieren bedacht, die me helpen om een betere plaatsing in zoekmachines te krijgen. Er is veel meer mogelijk, maar je moet ergens beginnen.

Eerste manier: Ik gebruik een sitemap

Je hebt twee soorten sitemaps:

• eentje voor op de site zelf, die bezoekers kunnen aanklikken,
• en eentje die je specifiek aan zoekmachines laat zien (in de vorm van XML). Die kun je via bijvoorbeeld Google Webmaster Tools aan Google laten zien.

Content Management Systemen kunnen vaak zelf deze sitemaps genereren.

Het is dus een verzameling links naar alle pagina's binnen de website.

Tweede manier: Ik maak gebruik van SEF: Search Engine Friendly adressen

In de afbeelding zie je een adresbalk met zo'n adres: er staan woorden die betekenis hebben; daar houdt een zoekmachine van!

3 Elke pagina in de website krijgt een window titel met de naam van de pagina

Hiervoor zorgt het content management systeem automatisch. Dit is heel belangrijk voor de zoekmachines.

Geheim

Hoe Google precies werkt, blijft vaak een raadsel, het verandert steeds, en er zijn boeken over volgeschreven, maar één van de dingen waar Google altijd gecharmeerd van is, is regelmatig veranderende content. Als je je website dus regelmatig aanpast, zal Google vaker een kijkje komen nemen. Google stuurt zogenaamde GoogleBots op pad, die het internet afschuimen.

GoogleBots

Deze GoogleBots gebruiken de interne links en de menu's in je website als leidraad. Deze links kunnen dus maar beter helder en kort  zijn, zodat Google ze begrijpt. Met andere woorden, een reutel tekst zoals http://www.dwarshuis.com/index.php?option=com_ content&task=view&id=45&Itemid=105 doet het aanzienlijk minder goed dan http://www.dwarshuis.com/portfolio of http://www.dwarshuis.com/content/view/8/16/. De googlebots struikelen over de '&' en de '?'.

Betalen

Je kunt dus betalen om in Google geplaatst te worden. Hier vind je daarover meer informatie.

Meer info

Lees hier wat Google zelf over Search Engine Optimalisation zegt.

Gebruikte literatuur

Search Engine Optimization for Dummies, 2nd edition. Peter Kent, 2006
Search Engine Optimization made easy. Brad Callen (in pdf, www.seoelite.com/Updates.htm)
An Incomplete Guide to SEO,(http://www.compassdesigns.net)